MoviePass memperkenalkan 'high demand pricing' untuk film popular
MoviePass memperkenalkan tambahan biaya tambahan untuk film-film dengan permintaan tinggi tertentu mulai musim panas ini. Didirikan pada tahun 2011, MoviePass diluncurkan menggunakan model penetapan harga berjenjang, dengan biaya berdasarkan lokasi pelanggan dan kemudian akhirnya jumlah film yang ingin mereka lihat setiap bulan. Pada 2016, paket tersebut dimulai pada $ 15 untuk 2 film / bulan dan habis hingga $ 50 untuk paket tanpa batas. Ini bekerja untuk sementara waktu, tetapi kemudian perubahan cepat dalam kepemimpinan dalam kebijakan melihat penurunan tajam dalam pengguna, yang menyebabkan perusahaan menerapkan model dengan harga murah.
Perusahaan akhirnya meninggalkan pendekatan berjenjang demi satu ukuran cocok untuk semua layanan dengan biaya bulanan rata-rata $ 9,95 per bulan yang memungkinkan satu orang melihat satu film per hari sepanjang bulan tertentu. Perusahaan ini berebutan tentang persyaratan perubahan layanan termasuk menghilangkan rencana tanpa batas mereka, mengembalikan kebijakan satu-film-satu-lihat (tidak menonton Avengers: Infinity War puluhan kali) dan membatasi jumlah film menjadi empat per bulan (dicabut segera setelah karena pers negatif meskipun 3 bulan iHeart Radio). Dan sekarang, dengan musim film musim panas berjalan lancar, MoviePass siap untuk meluncurkan modifikasi baru.
Streaming movie melaporkan bahwa MoviePass akan menerapkan lonjakan - atau "permintaan tinggi" - harga untuk film yang lebih populer pada bulan Juli. Apa artinya ini bagi pelanggan layanan adalah tambahan $ 2 untuk menangkap franchise franchise terbaru pada akhir pekan pembukaan. Ini merupakan tambahan dari $ 9,95 biasa. Menurut mantan bos Redbox, co-founder Netflix, dan CEO MoviePass saat ini, Mitch Lowe, maksud biaya tambahan adalah untuk menyebarkan bisnis bagi mitra teater perusahaan ke minggu-minggu setelah akhir pekan pembukaan lalu lintas tinggi yang khas.
Perubahan lebih lanjut diharapkan mulai berlaku pada bulan Agustus. Yang pertama akan mencakup opsi bawa-a-teman, tiket yang Lowe katakan akan pergi, "di suatu tempat dekat harga eceran tiket." Penambahan kedua ke layanan berlangganan adalah harga premium untuk tiket ke film di IMAX dan Real3D, mulai dari $ 2- $ 6 ekstra. Kedua fitur tersebut merupakan pilihan yang sangat diminta dari pelanggan MoviePass, dan mereka selalu berjanji akan datang di masa depan tetapi belum ada konfirmasi tentang hal itu di depan sampai sekarang.
Pertanyaannya adalah apakah para penonton film MoviePass bersedia membayar ekstra $ 2 untuk melihat Jurassic World: Fallen Kingdom pada hari pembukaan? Atau akankah biaya tambahan mendorong penggemar Marvel jauh dari pertunjukan perdana akhir pekan Ant-Man dan Wasp? Seperti halnya perubahan lain yang telah diimplementasikan oleh MoviePass selama jangka waktu relatif singkat, waktu dan tarif pelanggan akan menceritakan kisah keefektifannya.
